原则一： 风险收益的权衡——对额外的风险需要有额外的收益进行补偿。

　　原则二： 货币的时间价值——今天的一元钱比未来的一元钱更值钱。

　　原则三： 价值的衡量要考虑的是现金而不是利润。

　　原则四： 增量现金流——只有增量是相关的。

　　原则五： 在竞争市场上没有利润特别高的项目。

　　原则六： 有效的资本市场——市场是灵敏的，价格是合理的。

　　原则七： 代理问题——管理人员与所有者的利益不一致。

　　原则八： 纳税影响业务决策。

　　原则九： 风险分为不同的类别——有些可以通过分散化消除，有些则否。

　　原则十： 道德行为就是要做正确的事情，而在业中处处存在着道德困惑。